Stratégies d'expansion mondiale de Google

La domination de Google sur l'industrie des moteurs de recherche et son émergence en tant que concurrent sur le marché des smartphones sont dues à sa stratégie d'expansion, ainsi qu'au succès de son moteur de recherche original. La stratégie d'acquisition de Google, qui repose sur une philosophie consistant à n'acheter que sur de petits marchés de niche, et uniquement lorsqu'elle ne peut pas mieux produire le produit en interne, a largement contribué à son expansion mondiale, selon les analystes commerciaux.

Moteur de recherche

Lorsque les étudiants de Stanford Larry Page et Sergey Brin ont lancé Google en 1998, l'énoncé de mission de l'entreprise annonçait que son objectif était "d'organiser l'information mondiale et de la rendre universellement accessible et utile". Le moteur de recherche -- Recherche Google -- se distingue des moteurs de recherche précédents en recherchant des termes de recherche dans le texte du site Web et en classant les résultats de recherche par pertinence. Le lancement des domaines Google pour les pays autres que les États-Unis, comme google.es pour l'Espagne, a permis aux utilisateurs de rechercher des références dans leur propre langue. Ce fut le début de la création d'une marque mondiale.

Langues

En mai 2000, Google a lancé les premières versions en langues étrangères en commençant par 10 langues européennes. En septembre de cette année-là, il s'est élargi pour inclure le chinois, le coréen et le japonais. En tant que reflet de l'humour d'entreprise de Google, il a également inclus le klingon comme langue de préférence, peut-être dans le but d'une expansion intergalactique ou pour attirer les fans de Star Trek. Elle a ouvert son premier bureau international à Tokyo en août 2001, et en octobre 2004, elle a ouvert un bureau à Dublin, en Irlande, où travaillent des Googleurs multilingues pour servir ses clients dans plusieurs fuseaux horaires et dans plusieurs langues.

Android

Google a acquis Android en 2005, mais n'a pas immédiatement annoncé son intention d'entrer sur le marché des appareils mobiles. Android était une petite société de développement de logiciels spécialisée dans les appareils mobiles. Quand Apple a lancé l'iPhone en 2007, Google n'était pas loin derrière puisqu'il a lancé le système d'exploitation Android pour smartphones la même année. L'avantage pour Google de développer un système d'exploitation, plutôt qu'un téléphone Google, était que différents fabricants pouvaient adopter la plate-forme. Motorola, Samsung et LG ont été parmi les premières marques à utiliser la plateforme Android. Google a également développé une boutique d'applications et un kit de développement de logiciels pour les développeurs d'applications. Les analystes du marché l'utilisent comme exemple de la stratégie d'expansion de Google :il a développé ce qui était déjà une force plutôt que de pénétrer un nouveau territoire.

Navigateur, courrier et cartes

Google a également développé son propre navigateur -- Google Chrome, Gmail et Google Maps. Ce sont là d'autres exemples de Google élargissant sa marque et gardant l'internaute au sein de la marque quelle que soit l'activité. Elle possède également YouTube et Blogger, et Google développe des outils de réseaux sociaux, comme Google+, qui permettent aux internautes de « liker » un résultat de recherche de la même manière qu'ils peuvent « liker » une page Facebook. Dans sa philosophie, Google déclare vouloir fournir "un service rapide, précis et facile à utiliser" pour tout le monde, que vous soyez à Boston ou à Bangkok.