Samsung est bien conscient que les mises à niveau de produits rapide sont un moyen important de développer dans le secteur des smartphones , et il a maintenu un calendrier de lancement intense de produits depuis l'annonce de l'iPhone . Par exemple , il a lancé son smartphone Galaxy S3 mai 2012 - Les battre l'iPhone d'Apple 5 sur le marché de quatre mois - , mais a annoncé le remplacement de la S3 , S4 , à seulement 10 mois plus tard . Cette politique maintient smartphones de la gamme Samsung à jour et génère beaucoup de publicité .
Publicité
Samsung est connu pour ses campagnes publicitaires agressives , avec quelques annonces qui jouent en bas de la les caractéristiques et d'autres de l'iPhone se moquer de la nature frénétique des lancements de produits Apple . Cela était particulièrement évident à l'époque du lancement de l'iPhone 5, Samsung exécution d'un commerciaux les fans d'Apple montrant de la queue pour mettre la main sur le nouveau téléphone . Il enchaîne avec une annonce énumérant les avantages du Galaxy S3 sur l'iPhone 5 presque aussitôt que le nouveau modèle d'Apple est en vente .
Procès
apple poursuivi Samsung en 2011 sur une violation présumée de brevet . Samsung a répondu par countersuing Apple, affirmant que son rival avait violé ses propres brevets au cours du développement de l'iPhone. Plaintes spécifiques ont été faites par Samsung sur les normes de communication 3G utilisés par l'iPhone et la capacité du produit Apple pour synchroniser sans fil avec un ordinateur . Toutefois , la demande reconventionnelle a échoué , sans dommages-intérêts à Samsung . Costume d'origine d'Apple a réussi , bien que son prix initial de 1 milliard de dollars a été coupé à $ 589,9 millions , après un appel .
Budget de recherche accrue
Une grande partie de la réponse de Samsung à l'iPhone a été d'augmenter son budget de recherche et développement , un chiffre qui était déjà beaucoup plus élevé que ceux d'Apple. Samsung a presque doublé ses dépenses de recherche entre 2009 et 2012 , de 6 milliards à 11,9 milliards de dollars. En revanche , Apple a dépensé $ 3,4 milliards dans la recherche en 2012 , en hausse de 2,4 milliards $ l'année précédente. Les dépenses de recherche élevé est un facteur clé dans la capacité de Samsung à lancer de nouveaux produits rapidement.
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