Il n'y a pas de chiffre unique pour « écoute radio moyenne » car méthodologie, géographie, et définition de « radio » (AM/FM vs streaming vs podcasts) varient énormément selon les études. Cependant, les grands organismes de mesure (Nielsen Audio, Edison Research, RAJAR, GfK) révèlent des patterns clairs.
Benchmarks globaux clés (Données 2023–2024)
| Marché / Étude | Métrique | Chiffre | Contexte |
|---|
| USA (Nielsen Audio Q4 2023) | Portée hebdo (12+) | 82% | 243M Américains écoutent AM/FM hebdo |
| Temps moyen jour (12+) | 1h 39min | En baisse depuis 2h 12min (2017) |
| USA (Edison « Infinite Dial » 2024) | Audio en ligne hebdo (Streaming) | 76% | Spotify, Pandora, YouTube Music, apps radio |
| Podcast hebdo | 42% | En hausse depuis 12% (2013) |
| UK (RAJAR Q4 2023) | Portée hebdo (15+) | 89% | Radio live (BBC + Commercial) |
| Heures moyennes semaine | 20,3 h | ~2h 54min/jour |
| Canada (Numeris 2023) | Portée hebdo (12+) | 84% | AM/FM + Streaming |
| Australie (GfK 2023) | Portée hebdo (10+) | 80% | Marchés metro |
Le fossé générationnel (Données US)
| Démographique | Source audio principale | Portée AM/FM hebdo | Portée Streaming hebdo | Podcast hebdo |
|---|
| Gen Z (13–24) | Streaming / YouTube / TikTok | ~55% | 90%+ | 55% |
| Millennials (25–40) | Streaming + Podcasts | ~70% | 85% | 48% |
| Gen X (41–56) | AM/FM + Streaming Mix | 85% | 80% | 40% |
| Boomers (57–75) | AM/FM Dominant | 92% | 60% | 25% |
| Silent Gen (76+) | AM/FM Presque exclusif | 94% | 35% | 12% |
Ce que « Écouter » signifie maintenant
- Traditionnel (OTA) : AM/FM via récepteur. Mesuré par PPM (Portable People Meter) grands marchés US ; journal ailleurs.
- Streaming Simulcast : Même station, via app/site/enceinte connectée. Compté dans Nielsen « Total Audience » si encodé.
- Pure-Play Streaming : Spotify, Apple Music, Pandora, SiriusXM (satellite/app). Pas « radio » per se, mais compete pour temps d'écoute.
- Podcasts : À la demande, souvent téléchargés. Edison inclut dans « Online Audio. »
Moteurs du déclin TSL (Time Spent Listening) traditionnel
- Changements trajet : Télétravail/hybride réduit drive-time (prime time radio).
- Infodivertissement auto : CarPlay/Android Auto priorisent apps over tuner.
- Préférence à la demande : Playlists algorithmiques vs programmation linéaire.
- Charge pub : 12–18 min/h sur FM commercial pousse auditeurs vers streaming sans pub.
Où trouver données actuelles pour votre besoin
À retenir : La portée « radio » reste haute (~80-90% hebdo) car la définition inclut maintenant simulcasts streaming. Mais le *temps passé* AM/FM traditionnel décline fortement sous 40 ans, remplacé par audio à la demande. Pour planification précise, définissez précisément votre marché, démographique, et plateforme.
