Marketing Internet Agence Publicitaire : Plateformes & Stratégies
Les agences exploitent une pile diverse de plateformes pour campagnes clients. Voici le paysage actuel organisé par canal.
Recherche & Performance
- Google Ads (Recherche, Display, Shopping, Vidéo, Performance Max, App) — Dominant, basé intention
- Microsoft Advertising (Bing, Yahoo, AOL, DuckDuckGo, Réseau Partenaires) — CPC plus bas, démographie plus âgée
- Apple Search Ads — App Store seulement, haute intention
Publicité Réseaux Sociaux
| Plateforme | Idéal Pour | Ciblage Clé |
|---|---|---|
| Meta (Facebook/Instagram) | B2C, e-com, local, large reach | Intérêts, comportements, lookalikes, audiences personnalisées |
| B2B, Recrutement, High-ticket | Titre poste, entreprise, compétences, ancienneté, groupes | |
| TikTok | Gen Z/Millennial, Notoriété, UGC | Intérêts, hashtags, collabs créateurs, Spark Ads |
| X (Twitter) | Actualités, Tech, Crypto, Temps Réel | Mots-clés, Abonnés, Sujets Conversation |
| Maison, Mode, Beauté, DIY, Intention Achat | Mots-clés, Intérêts, Actalikes, Shopping | |
| Snapchat | Gen Z, Lentilles AR, Local | Démographie, Intérêts, Engagement Snap |
| Communautés Niche, Confiance Élevée | Subreddits, Intérêts, Mots-clés | |
| Quora | Questions Haute Intention, Leadership Opinion | Sujets, Questions, Comportemental |
Programmatique & Display
- DSPs : DV360 (Google), The Trade Desk, Amazon DSP, Xandr, StackAdapt
- Formats : Display, Native, Vidéo, CTV/OTT, Audio, DOOH
- Données : 1st-party (client), 2nd-party (partenaire), 3rd-party (déclinant), Contextuel
Retail Media (Croissance La Plus Rapide)
- Amazon Ads (Produits/Marques/Display Sponsorisés, DSP)
- Walmart Connect, Target Roundel, Instacart, Uber Eats, DoorDash
- Attribution Bouclée (Pub → Achat)
Stack Tech Agence
- Analytics : GA4, Adobe Analytics, Mixpanel, Amplitude
- Attribution : AppsFlyer, Adjust, Kochava, Branch (Mobile) ; Rockerbox, Northbeam (Multi-touch)
- Créatif : Figma, Canva, Adobe Creative Cloud, Motion, Celtra
- Automatisation : Règles, Scripts, SA360, Marin, Optmyzr, Adalysis
- Reporting : Looker Studio, Tableau, Power BI, AgencyAnalytics, DashThis
Canaux Émergents
- Plateformes Influenceurs : CreatorIQ, Upfluence, Grin, Aspire
- CTV/Streaming : Roku, Hulu, Disney+, Paramount+, Tubi (via DSPs)
- Gaming : In-game (Unity, ironSource), Twitch, Discord
- Créatif IA-Généré : Midjourney, DALL-E, Runway, Sora
Les agences n'utilisent pas "une plateforme" — elles orchestrent des stratégies cross-canal adaptées à l'entonnoir client, audience, et KPIs.