Que signifie « Coverage » en marketing internet ? 8 métriques clés

En marketing digital, coverage = reach — combien de votre audience cible a réellement vu votre message.

8 façons de le mesurer

1. Trafic site web : Visiteurs uniques/sessions sur une page ou site.
2. Portée réseaux sociaux : Utilisateurs uniques ayant vu votre post/pub (impressions ≠ reach).
3. Portée email : Ouvertures uniques ou délivrabilités (pas juste envois).
4. Vues vidéo : Vues/impressions sur YouTube, TikTok, lecteurs embarqués.
5. Installations app : Téléchargements depuis campagnes store.
6. Impressions/Portée pubs payantes : Combien ont vu vos annonces display, search, social.
7. Portée influenceurs : Followers combinés créateurs partenaires (ajusté chevauchement).
8. Reprises RP/Médias : Médias, journalistes, blogueurs vous ayant couvert.

Pourquoi ça compte

• Informe allocation budget (haute couverture + bas coût = efficace).
• Révèle trous (segments audience non atteints).
• Benchmarks échelle campagne dans le temps.

Coverage ≠ engagement ou conversion — mais c'est la fondation haut de funnel.