Cycle de vie du téléphone Motorola RAZR : introduction, croissance, maturité, déclin

Introduction du Motorola RAZR

Motorola a lancé le RAZR original avec une campagne marketing efficace le présentant comme un « must-have ». En 2006, plus de 50 millions d'unités vendues. En 4 ans avant l'arrêt, plus de 130 millions vendus. Contrairement à beaucoup de produits aux longues phases d'introduction, le RAZR a réussi dès le lancement. Les RAZR suivants bénéficient de la notoriété du nom à l'introduction.

Phase de croissance

Les RAZR ont des cycles de vie courts ; la croissance dure généralement 2 ans. Motorola baisse le prix, réduisant la marge unitaire mais augmentant le profit global. Le marché continue de s'étendre, la demande augmente.

Phase de maturité

Concurrence accrue d'autres produits reprenant les fonctionnalités populaires du RAZR. Les ventes baissent, Motorola continue de baisser le prix. Souvent, un nouveau modèle RAZR sort pendant la maturité. L'ancien modèle entre en déclin tandis que le nouveau démarre son propre cycle.

Phase de déclin

Le RAZR n'est plus le téléphone « branché ». D'autres entreprises sortent de meilleurs produits, plus de fonctionnalités, meilleures technologies. La baisse des ventes pousse Motorola à arrêter le modèle. Le RAZR original a été arrêté en 2007.