Cinq Points Clés pour Définir un Programme Vidéo

Que vous lanciez une chaîne YouTube, une série de formation interne ou une campagne de marque, répondez à ces cinq questions avant d'appuyer sur « REC ».

1. Audience

• Qui sont-ils ? (Démographie, rôles, intérêts)
• Quels problèmes doivent-ils résoudre ?
• Quel ton/format résonne ? (Tuto, documentaire, court, live)
• Où regardent-ils ? (Mobile, desktop, TV, flux social)

2. Objectifs & Buts

• Notoriété, leads, ventes, fidélisation, éducation ?
• Définissez des KPI mesurables : vues, temps de visionnage, CTR, conversions, NPS.
• Alignez chaque vidéo à une étape d'entonnoir (TOFU/MOFU/BOFU).

3. Stratégie de Contenu

• Sujets/piliers clés (3–5 thèmes que vous possédez).
• Templates de format (ex. « Astuce 3 min mardi », « Témoignage client vendredi »).
• Calendrier éditorial : fréquence, saisons, événements phares.
• Plan de réutilisation : long → shorts, extraits, blog, podcast.

4. Budget

• Niveau production : smartphone + micro cravate (200 €) → équipe + studio (5k–50k €/ép).
• Coûts récurrents : talents, montage, graphismes, licences musique, hébergement, ads.
• Modèle ROI : coût par lead qualifié / coût par élève inscrit / revenu attribué.

5. Ressources & Expertise

• Interne : qui écrit, tourne, monte, publie, promeut ?
• Audit matériel : caméras, audio, éclairage, prompteur, fond vert.
• Manques de compétences : freelances, agence, ou formation staff ?
• Workflow validation : légal, marque, parties prenantes – définissez des SLA.

Bonus : Mesure & Itération

Construisez un tableau de bord (YouTube Analytics, Wistia, Vidyard, GA4). Révisez mensuellement. Éliminez les faibles performeurs, doublez les gagnants, testez de nouveaux formats chaque trimestre.

Répondez à ces cinq points, rédigez un brief d'une page, et vous éviterez le piège des « actes vidéo au hasard ».