Qu'utilisent les producteurs de médias pour cibler des publics spécifiques?
1. Recherche et segmentation du public:
* démographie: L'âge, le sexe, le revenu, l'éducation, l'occupation, l'ethnicité, le statut familial, la religion, etc. C'est la forme de ciblage la plus élémentaire.
* Psychographie: Valeurs, attitudes, intérêts, modes de vie, traits de personnalité. Cela va plus loin que la démographie pour comprendre * pourquoi * un public se comporte comme il le fait. Les méthodes comprennent des enquêtes, des groupes de discussion et l'analyse des données sur les réseaux sociaux.
* Emplacement géographique: Ciblant des régions, des villes ou même des quartiers spécifiques. Ceci est crucial pour les nouvelles et la publicité locales.
* Ciblage comportemental: Suivi du comportement en ligne (visites sur le site Web, historique de recherche, achats) pour prédire les intérêts futurs et adapter le contenu en conséquence. Cela implique souvent des cookies et d'autres technologies de suivi.
* Modèles d'utilisation: Comprendre quand et comment les publics consomment des médias (par exemple, heure de la journée, appareil utilisé).
2. Sélection du contenu et de la plate-forme:
* Capture du contenu: Création de contenu spécialement conçu pour plaire aux segments identifiés. Cela comprend la langue, le ton, le style, le sujet et les éléments visuels.
* Sélection de la plate-forme: Choisir la plate-forme multimédia appropriée pour atteindre le public cible. Par exemple, Tiktok pour le public plus jeune, LinkedIn pour les professionnels et les médias imprimés pour les données démographiques plus anciennes.
* Sélection de canaux: Sélection avec soigneusement des chaînes de télévision spécifiques, des stations de radio, des sites Web, des comptes de médias sociaux ou des publications en fonction de leurs profils d'audience.
3. Techniques de marketing et de publicité:
* Publicité ciblée: L'utilisation de plateformes en ligne comme Google Ads et Facebook Ads pour atteindre des groupes démographiques et psychographiques spécifiques en fonction de leurs données.
* Recommandations personnalisées: Utilisation d'algorithmes pour suggérer du contenu ou des produits qui s'alignent sur le comportement passé d'un individu.
* marketing d'influence: En partenariat avec des personnes qui ont un public significatif dans un créneau spécifique.
* Relations publiques: Adapter les communiqués de presse et autres documents de communication pour résonner avec des publics cibles spécifiques.
4. Analyse et mesure des données:
* Suivi des métriques: Surveillance des indicateurs de performance clés (KPI) tels que le trafic de site Web, les taux d'engagement, les interactions sur les réseaux sociaux et les conversions des ventes pour évaluer l'efficacité des stratégies de ciblage.
* Tests A / B: Comparaison de différentes versions de contenu ou d'annonces pour déterminer ce qui fonctionne mieux avec un public cible.
Il est important de noter que les implications éthiques du ciblage du public sont de plus en plus débattues. Les préoccupations concernant la confidentialité des données, la manipulation et la création de chambres d'écho provoquent des appels à une plus grande transparence et réglementation dans ce domaine.