Canon et Nikon : les nouveaux Kodak ?

Ils vendent ? Oui. Ennuyeux ? Aussi oui.

Kodak. Vous vous souvenez ? À l'époque argentique, on n'imaginait pas qu'ils deviendraient une note de bas de page dans la photo. Mais une gestion catastrophique du virage numérique a causé leur chute. D'une marque top 5 mondiale à un simple pied de page aujourd'hui. Mais Canon et Nikon risquent-ils le même sort ? Sont-ils des géants patauds, lents à s'adapter ? Ou jouent-ils le jeu à la perfection ?

Les récentes annonces financières des divisions photo de Canon et Nikon ne sont pas encourageantes, mais restent-ils les marques à battre ?

Finances

Vous avez vu les nouvelles. Canon et Nikon ont manqué leurs objectifs de revenus 2018 et révisent drastiquement à la baisse 2019. Prévisions : ventes d'objectifs interchangeables en baisse continue. Une rumeur (document interne) prédit même que Canon et Nikon perdront 50% de parts de marché en 3 ans. C'est sérieux !

Pourquoi ? Plusieurs facteurs. D'abord, la montée de Sony, Fuji et autres en miroirless. Sony sort des appareils incroyables (pas encore vendus en volume Canon/Nikon), qui ont vite taillé une belle part. Ajoutez Fuji, Panasonic, Olympus... : choix toujours plus large, tous avec fonctions et qualité d'image exceptionnelles.

Mais le facteur majeur pour toute l'industrie : la qualité croissante des smartphones. Nous, lecteurs de DPS, on s'intéresse aux reflex/miroirless, mais la plupart veulent juste une belle photo sans prise de tête, et le smartphone le fait admirablement. Pour tous les fabricants, l'excellence des smartphones réduit sans cesse le marché pour un « vrai » appareil. Les derniers smartphones suffisent amplement à la majorité.

Le Big Three

Données 2018 : Canon domine toujours l'interchangeable avec 49,1% de parts (+3,9%). Nikon 2e à 24,9% (-0,6%). Sony 3e à 13,3% (+2,9%). Le reste se partage le reste.

La part de Canon est stable ~40-50% depuis ~10 ans. L'EOS R est devenu le miroirless le plus vendu au Japon au lancement. La série Z de Nikon a aussi grignoté la part dominée par Sony. Question : les acheteurs sont-ils des clients existants, lourdement investis dans un système ? Pour une grande part, oui. C'est financièrement sensé.

Mais le marché évolue vers Sony, Fuji, L-Mount Alliance. Les clients existants sont un gros marché, mais les primo-accédants « Pro » ont maintenant un choix bien plus large que Canon ou Nikon. Regardez YouTube : nombre de gens louant les marques non-Canon/Nikon, signe du début de ce basculement.

L'Alliance L-Mount est le nouveau venu. Quel sera son impact ?

Les problèmes vidéo de Canon

Je suis utilisateur Canon depuis mon premier reflex (oui, je suis vieux). Mais leur modèle économique actuel pue ! À l'ère où le photographe moyen fait photo ET vidéo, Canon a pris du retard en reflex vidéo. Preuves : codecs douteux (Motion JPEG ?) et 4K cropée. Vs Sony, même pas la même ligue. Qu'est-ce qui s'est passé Canon ? Vous êtes les mêmes qui avez sorti le mythique 5D2 ! Vous souvenez ? Game changer si bon que des épisodes de séries TV ont été tournés avec, Canon acclamé en héros. Eh bien, ils ont lâché la balle.

Saut 2019 : Canon sort l'EOS RP. Prix canon : £1300 (1299 $US), capteur correct (repris du 6D2). Beau boîtier à beau prix. Oui, dynamique perfectible, mais sortie solide. Puis la nouvelle : incapable de filmer en 24p en HD. Quoi ? Le standard cinéma, présent sur le 5DMk2 il y a 10+ ans, maintenant absent.

Je sais ce que certains pensent : modèle entrée de gamme, on ne peut pas tout avoir. La plupart s'en fichent. Mais omettre une fonction vidéo aussi basique montre que Canon prend des décisions terribles dans sa gamme numérique.

Pourquoi ? La réponse semble dans les gammes produits Canon. Leur gamme vidéo pro démarre au prix de l'EOS R. S'ils mettaient 4K plein format, 120p en 1080P et plus dans leurs reflex, ils cannibaliseraient leur ligne vidéo pro.

Questionnez cette décision business. Simplement : les Canon actuels sont à la traîne vs Sony et Panasonic en vidéo. Plutôt que migrer vers la ligne C pour la vidéo, la plupart partent vers Sony et l'A7 III.

Cette stratégie me semble incroyablement myope. Quand je regarderai pour upgrader mon fidèle 5DMk4, je ne suis pas sûr que Canon sera en tête de liste. Les fonctions vidéo Sony sont trop tentantes. Je ne fais pas beaucoup de vidéo aujourd'hui, mais je vois mes clients en vouloir plus, et Sony a de meilleures fonctions vidéo maintenant.

Canon a popularisé la vidéo reflex avec le 5D2. Une décennie plus tard, ils n'incluent même plus le 24p.

 

Deux slots valent mieux qu'un

Crié sur tout l'internet : pourquoi Canon et Nikon ont-ils lancé leurs premiers boîtiers de nouveaux systèmes avec UN seul slot ? Cette fonction seule fait qu'une grande partie des pros ne l'achèteront pas. Aucun risque de shooter un mariage avec une seule carte. Pas rentable.

Nikon va plus loin : seulement XQD. Format plus cher actuellement, et que la plupart des photographes existants ne possèdent pas en quantité.

Si la photo est un hobby pas un métier, moins grave. Mais encore une fois, ça paraît myope.

Shooter sans backup, ça va... jusqu'à la panne de carte.

Où est l'excitation ?

Qui a été honnêtement excité par l'EOS RP ? Ou l'EOS R ? Qui a cru que les Z6/Z7 inauguraient une nouvelle aube de qualité ? Presque personne. Ils semblaient des hacks miroirless des 5DMk4 et D850, avec limitations.

Les récents produits Canon/Nikon semblent ennuyeux. Pas de style, pas de killer features. Juste OK. Juste safe. Le passage au miroirless ressemble à des produits conçus et lancés vite pour contrer Sony. Regardez les fonctions vidéo incroyables du Sony A7 III vs Canon et son histogramme qui disparaît. Comparez l'AF du Sony A6400 ou Fuji X-T3 au Nikon Z6. Pas de match (le Nikon peut s'améliorer drastiquement avec la mise à jour Eye AF). Question : pourquoi ne pas concurrencer le best-in-class au lancement ?

Les Canon et Nikon sont-ils de bons appareils ? Oui. Des sorties de classe mondiale ou excitantes ? Non.

Le style rétro de Fuji mélangé à des fonctions de pointe fait un système très excitant.

Les boîtiers ne sont pas à la hauteur des optiques

Mener avec ses meilleures optiques est une évidence. Les verres Canon et Nikon pour leurs nouveaux systèmes miroirless ont l'air super. Mais ça rend la décision de sortir l'EOS RP d'autant plus étrange. Simplement : pas d'optique budget pour leur plein format budget.

Pas de verre qui match vraiment le système. L'objectif en kit pour ce système coûte plus de £1000. Google rapide : corps EOS RP à £1399 (1299 $US), mais l'option la moins chère avec objectif (24-105 f4) à £2329 (2199 $US). C'est dingue ! Surtout quand un Sony A7 III + 28-70mm f/3.5-5.6 coûte £1999 (2298 $US). Nikon Z6 + 24-70mm encore plus cher à £2514 (2596 $US). Oui, adaptateur possible si vous avez d'autres verres, mais si vous achetez un nouveau système avec nouvelle monture, vous voulez un objectif natif pour jouer.

Je sais que l'objectif n'est pas aussi bon, mais l'EOS RP n'est pas dans la même ligue features que le Sony A7 III et vous avez corps+objectif natif pour £300 de moins. Pas question de payer plus pour un appareil moindre. Le fait que Canon n'ait pas encore sorti d'objectif abordable semble fou vu qu'ils lancent des boîtiers plus accessibles. Peut-être Nikon sortira un objectif similaire avec le futur concurrent de l'EOS RP ?

Sony a maintenant une belle gamme d'objectifs. Canon et Nikon, pour la première fois, jouent les rattrapés.

Où est le flagship ?

Pourquoi pas un boîtier pro rivalisant le Sony A9 ? Avec les JO Tokyo 2020, mon pari : Canon et Nikon bossent en coulisses pour sortir leurs flagships pour la cérémonie d'ouverture. Sony aussi.

Rumeurs : Canon teste le 1DX Mark III avec très peu de photographes, cette prédiction semble plausible. Canon est gros sponsor JO, et c'est « leurs » JO à domicile. Ça a du sens pour de gros lancements à l'événement. DSLR ou miroirless pour les nouveaux flagships ? Ça sera intéressant.

Mais en attendant ? Quoi de neuf chez Canon ou Nikon ? L'EOS RP a déçu beaucoup, le prochain Nikon doit être un concurrent direct de l'EOS RP. Je pense qu'il recevra le même soupir collectif.

Quel avenir ?

Au final : le miroirless est l'avenir de la photo. Ça a mis du temps, mais les avantages sont clairs. Canon et Nikon sont arrivés tard à la fête, mais bossent dur pour reprendre le terrain perdu. Ils semblent avoir appris de Kodak et son déni du numérique.

Le fait qu'ils soient entrés tard impacte actuellement la qualité et l'excitation de leurs nouveaux produits. Pour l'instant, ils jouent la sécurité en miroirless, ce qui pourrait ne pas suffire à les garder au top.

Quelle serait votre caméra de rêve ? En tant que tireur Canon (et rêveur), j'ai longuement réfléchi en écrivant. Pour moi : mise à jour miroirless du 5DMk4. Nouveau capteur. AF rivalisant Sony A9 (ou A6400) et vidéo non bridée. 4K plein capteur, 120p 1080P en C-Log, sans histogramme qui disparaît à l'enregistrement, ou au moins zébras. IBIS serait bien aussi. Ah, et deux slots. Trop demander ? Je le veux sous £3000.

Ou peut-être je suis tenté de partir. Le Sony A7III me tente à la location. L'A9 avec son AF mis à jour est une bête à ~£3000. Je veux voir ce que donnent les derniers Panasonic.

Je vais au Photography Show à Birmingham UK en mars pour mon regard annuel sur le marché. Top de ma liste stands : Sony, Panasonic, Fuji. Le fait que Canon et Nikon ne soient même pas sur mon radar en dit long sur leur attrait actuel.

Qu'attendez-vous de Canon ou Nikon ? Ou avez-vous changé de marque sans regret ? Dites-le en commentaires.