Comment calculer l'OTS (Opportunity to See) en publicité
Opportunity to See (OTS) est une métrique clé de plan média estimant le nombre moyen de fois qu'un individu de votre audience cible est exposé à une publicité pendant une campagne.
La formule
OTS = Couverture × Fréquence
- Couverture (Reach) = Pourcentage (ou compte brut) audience cible exposée au moins une fois.
- Fréquence = Nombre moyen d'expositions par individu atteint.
Calcul étape par étape
- Déterminez Couverture. Si audience cible = 1 000 000 personnes et 400 000 voient votre pub au moins une fois, Couverture = 400 000 ÷ 1 000 000 = 0,40 (40%).
- Déterminez Fréquence. Si impressions totales (expositions pub) = 2 000 000, alors Fréquence = 2 000 000 ÷ 400 000 = 5,0.
- Calculez OTS. OTS = 0,40 × 5,0 = 2,0.
Cela signifie que la personne moyenne dans l'audience cible totale a eu 2 opportunités de voir la pub. Notez que OTS est une moyenne ; la distribution réelle d'exposition est asymétrique (certains la voient beaucoup, beaucoup ne la voient jamais).
Pourquoi OTS importe
- Aide fixer objectifs fréquence (ex: 3+ OTS pour notoriété marque).
- Utilisé pour comparer plans média et négocier achats.
- Entrée calcul GRP (Gross Rating Points) : GRP = Couverture % × Fréquence = OTS × 100.
Sources données
Couverture et fréquence viennent de panels mesure audience (Nielsen, Comscore, BARB, etc.) ou reporting plateformes digitales (Google Ads, Meta Ads Manager).