Qu'est-ce qu'une stratégie de marketing indifférencié ?

Le marketing indifférencié (de masse) utilise un seul marketing mix — produit, prix, promotion, place — pour l'ensemble du marché, ignorant les différences de segments. Exemples : sel générique, matières premières de base, ou la première Ford Model T (« n'importe quelle couleur tant qu'elle est noire »).

Avantages

• Simple à exécuter.
• Économies d'échelle en production/publicité.
• Image de marque forte et cohérente.

Inconvénients

• Ignore les besoins divers → faible attrait pour tout groupe.
• Vulnérable aux concurrents segmentés.
• Difficile à différencier des rivaux utilisant la même approche.

Idéal pour vraies marchandises ou budgets minuscules ; la plupart des marques modernes segmentent.