Comment la technologie affecte les prix : coûts baissés, plus de concurrence, demande changeante
La technologie exerce généralement une **pression déflationniste sur les prix** via plusieurs mécanismes, bien que des exceptions existent.
Forces déflationnistes principales
- Coûts production réduits : Automatisation, robotique, IA, fabrication additive réduisent main-d'œuvre, gaspillage, temps. Ex: solaire PV 76 $/W (1977) → 0,20 $/W (2024).
- Concurrence accrue : Barrières entrée basses (cloud, SaaS, impression 3D, places de marché globales) → plus fournisseurs → concurrence prix.
- Asymétrie information réduite : Comparateurs prix, avis, specs transparentes → consommateurs trouvent meilleur valeur → marges compressées.
- Dématérialisation : Biens numériques (logiciels, médias, cours) coût marginal quasi nul → gratuit ou abonnement.
- Optimisation chaîne logistique : IoT, blockchain, analytique prédictive réduisent stocks, logistique, effet fouet.
Forces inflationnistes / soutenant prix
- Monopoles brevets/IP : Pharma, semi-conducteurs — exclusivité 20 ans permet prix premium.
- Effets de réseau : Plateformes (iOS, AWS, Facebook) verrouillent utilisateurs → pouvoir tarification.
- Capture réglementaire : Licences, certifications, normes relèvent barrières entrée.
- Luxe/Signal statut : Tech comme bien Veblen (dernier iPhone, GPU, montre) — prix *est* la feature.
- Récupération R&D : Coûts fixes élevés (ASML EUV, découverte médicaments) amortis sur volume.
Effet net
**Tech commoditisée** (mémoire, stockage, bande passante, calcul basique) → chute prix relentielle (Loi Moore, Loi Wright).
**Tech différenciée/propriétaire** → pouvoir tarification maintenu ou accru.
Consommateurs gagnent sur commodités ; innovateurs capturent valeur sur différenciation.