Qu'est-ce que le trafic de référence ?
Que vous gériez un blog ou un site commercial, vous avez probablement souvent entendu le terme « trafic de référence » comme quelque chose qui peut augmenter vos visiteurs ou vos ventes. Le trafic de référence n'est pas facile à obtenir, mais s'il y parvient, il peut vous aider à atteindre vos objectifs de lectorat ou de ventes. Vous devriez connaître quelques points sur le trafic de référence si vous voulez augmenter le nombre de visiteurs sur votre site web, blog ou boutique en ligne.
Définition
Le trafic de référence désigne les visiteurs de votre site qui proviennent de liens directs sur d'autres sites web plutôt que directement ou via des recherches. Par exemple, d'autres sites qui apprécient votre contenu ou vos produits peuvent publier un lien recommandant votre site. Vous pouvez aussi essayer de générer votre propre trafic de référence en laissant des liens sur d'autres blogs ou forums que vous avez rejoints. Les annonces au clic (PPC) comptent aussi comme trafic de référence.
Importance
Le trafic de référence augmente le « PageRank » de votre blog, ce qui le fait remonter dans les résultats de recherche Google. Un bon classement dans Google est très recherché, car apparaître en première page de recherche peut générer bien plus de clics que si votre site apparaît en quatrième ou cinquième page. Le trafic de référence est aussi important car il fournit une source de trafic stable en dehors des hits des moteurs de recherche. Il attire des visiteurs ciblés vers votre site, ce qui peut augmenter les revenus car ils sont plus susceptibles de s'abonner ou d'acheter votre produit. Une personne qui trouve votre site par hasard peut constater qu'il n'a rien à voir avec ce qu'elle cherchait.
Bon trafic de référence
Un certain trafic de référence est bon, mais d'autres sont inutiles. Si les visiteurs ne s'abonnent pas, n'achètent pas de produit ou ne reviennent pas sur votre site, vous obtenez le mauvais type de trafic. Il est judicieux de vérifier si vous obtenez le bon type de trafic de référence, et un bon moyen est d'utiliser un outil gratuit comme Google Analytics ou Yahoo! Web Analytics. Ces outils détaillent exactement combien de visiteurs réguliers vous obtenez, quelles pages ils consultent, combien de temps ils restent et d'où ils viennent. Cela peut donner des indices sur les pages de votre site qui génèrent des visites.
Augmenter le trafic de référence
Augmenter le trafic de référence n'est pas facile, mais c'est possible avec assez d'efforts. Votre site doit être original et fournir des informations sur un nouveau produit ou service avant la plupart des autres. Si vous avez un blog, vous pourriez aussi écrire des avis honnêtes sur d'autres produits et demander un lien, ou écrire une série d'articles sur un sujet particulier. Vous pourriez utiliser les réseaux sociaux à votre avantage ; par exemple, le blog officiel de Typepad note qu'ajouter une application Facebook « J'aime » peut augmenter le trafic de référence de 50 pour cent.