Qu'est-ce qu'une URL de référence ?

Lorsque les opérateurs de sites Web et les spécialistes du marketing discutent des URL de référence ou des adresses Web, ils ne parlent pas toujours exactement de la même chose. Cependant, une URL de référence implique toujours une méthode de suivi de la façon dont un visiteur du site Web est arrivé sur une certaine page. Ces URL aident les entreprises à récompenser les affiliés marketing, à compiler des données sur l'efficacité des différentes méthodes promotionnelles et à identifier les sites Web qui y sont volontairement liés.

Liens d'affiliation

De nombreuses entreprises gèrent des programmes d'affiliation ou de parrainage qui paient des particuliers et d'autres entreprises (affiliés) pour leur recommander des clients. Ces entreprises doivent déterminer quel affilié a envoyé chaque client, elles fournissent donc à chaque affilié une URL de référence différente à utiliser lors de la promotion du produit ou du service. Chaque URL contient un nom ou un numéro d'identification indiquant l'affilié spécifique. L'ID d'affilié peut apparaître dans un formulaire de commande que le client potentiel voit ou rester dans les URL de différentes pages lorsqu'il parcourt le site Web, en envisageant d'effectuer un achat.

Activateurs "Cookie"

Certaines entreprises utilisent des URL de référence pour les affiliés qui atteignent le même objectif, mais fonctionnent différemment. Lorsqu'un client potentiel utilise l'URL de référence, il place un "cookie" de suivi sur son ordinateur qui indique quel affilié l'a envoyée sur le site Web. Ensuite, il redirige son navigateur vers le site Web principal de l'entreprise. Un avantage est que ce processus conserve les informations de l'affilié même si le client quitte et revient sur le site Web plus tard. Cependant, cette technique ne fonctionne pas lorsque les utilisateurs désactivent les "cookies" dans leur navigateur Web.

Emplacement du lien

Un type d'URL de référence très différent s'applique à tout lien sélectionné par un internaute. Le référent est l'URL (adresse) de la page où un utilisateur a cliqué sur un lien vers un autre site Web, selon Host Statistics. Par exemple, si quelqu'un clique sur un lien vers example.org à example.com/links.htm, le journal des visiteurs de example.org affichera example.com/links.htm comme URL de référence. Un visiteur du site Web n'a pas d'URL de référence s'il saisit directement une URL dans la barre d'adresse ou la sélectionne à partir d'un signet du navigateur Web. Selon Business Insider, les entreprises peuvent utiliser des URL de référence pour cibler les publicités sur les visiteurs en fonction des sites Web qu'ils ont visités précédemment.

Exceptions

L'URL de référence ne dit pas toujours la vérité ; il est possible de cacher ou de fabriquer une URL. Certains navigateurs Web ont la possibilité de ne pas envoyer d'informations d'URL de référence aux sites Web. Les utilisateurs peuvent également le faire manuellement en copiant l'adresse du lien et en la collant dans la barre d'adresse du navigateur. Les sites Web peuvent utiliser des services qui bloquent l'URL de référence lorsque les internautes cliquent sur leurs liens, en fournissant à la place l'adresse du service de blocage.