Évaluer la valeur du marché pour les produits GPS de localisation d'enfants

Pour définir la valeur du marché des produits GPS de localisation d'enfants, il faut d'abord cibler le marché, puis comprendre la valeur perçue du produit par ces consommateurs. Cette étape est indispensable avant tout marketing adapté.

Géodémographie

L'étude géodémographique de votre marché cible définira sa localisation, ses revenus, son statut marital, etc. La localisation joue un rôle majeur dans la valeur du marché, car les enlèvements d'enfants peuvent être plus fréquents dans certaines villes. Le statut marital est aussi déterminant : CBS News rapportait qu'en 2002, sur près de 800 000 signalements d'enfants disparus, 203 900 étaient des enlèvements familiaux (par un parent éloigné).

Objectif et positionnement prix

Les marketeurs professionnels fixent le prix de leurs produits GPS de localisation d'enfants selon la valeur perçue par les consommateurs du marché cible, en comparaison avec la concurrence. Il faut comparer les fonctionnalités de son produit à celles des concurrents pour établir un prix.

Recherche

Des techniques qualitatives et quantitatives permettent de déterminer la valeur d'un marché. Les méthodes qualitatives sont subjectives : questions ouvertes à un groupe de discussion, ex. « Quelles fonctionnalités voudriez-vous sur un GPS de localisation d'enfant ? ». La recherche quantitative est plus statistique : questions fermées, ex. « Avez-vous déjà possédé un produit GPS de localisation d'enfant ? »