Qu’est-ce qu’une déclaration de positionnement ?

Une déclaration de positionnement est un terme marketing qui fait référence à la manière dont une entreprise ou une marque est perçue par son marché cible. Il s'agit d'une déclaration courte et concise qui communique les avantages uniques et les propositions de valeur d'un produit ou d'un service afin de le différencier de ses concurrents.

Un énoncé de positionnement bien rédigé doit être clair, concis et mémorable, et doit se concentrer sur les messages clés dont le public cible doit se souvenir. Il doit également être cohérent avec la stratégie globale de marketing et de marque de l’entreprise.

Voici quelques exemples d’énoncés de positionnement :

* Nike : "Fais-le c'est tout"

* Apple : "Pensez différemment"

* Coca-Cola : "Goûtez le sentiment"

* BMW : "La machine à conduire ultime"

* Google : "Rechercher des informations dans le monde"

Ces déclarations de positionnement sont toutes conçues pour communiquer les avantages uniques et les propositions de valeur de chaque marque, et pour les différencier de leurs concurrents. Ils sont également cohérents avec les stratégies globales de marketing et de marque de chaque entreprise.

Les déclarations de positionnement constituent un élément important du marketing et de l’image de marque, car elles contribuent à créer une impression forte et durable dans l’esprit des consommateurs. En communiquant clairement les avantages uniques et les propositions de valeur d'un produit ou d'un service, une déclaration de positionnement peut contribuer à fidéliser la marque et à stimuler les ventes.