Comment les DVR affectent-ils les audiences Nielsen ?

Depuis presque le début de l'ère télévisuelle, les annonceurs s'appuient sur les mesures d'audience de Nielsen Media Research pour décider d'acheter du temps publicitaire pendant une émission. Avec l'avènement des appareils d'enregistrement, dont les DVR, permettant de regarder plus tard, les habitudes de visionnage ont changé. Nielsen intègre désormais l'utilisation des DVR dans ses calculs d'audience.

Processus

Nielsen collecte les données en sélectionnant 25 000 foyers représentant des téléspectateurs typiques. Les foyers sont équipés de boîtiers branchés sur les téléviseurs. Le boîtier suit tout ce que les membres regardent ou enregistrent. Nielsen collecte les données pour déterminer les ratings et parts d'audience. Un rating de 1,5 signifie que Nielsen estime que 1,5 % de tous les foyers US avec TV regardaient un programme. Une part de 3,5 signifie que 3,5 % des foyers regardant la TV à un moment donné regardaient le programme.

Signification des DVR

Comme les ratings Nielsen prennent en compte les émissions enregistrées et celles vues à la diffusion originale, les DVR impactent les chiffres. Cependant, selon le New York Times, contrairement aux ratings de la diffusion originale, les chiffres incluant le visionnage DVR ne sont pas disponibles immédiatement. Les résultats du « time-shifted viewing » (visionnage décalé) ne sont publiés par Nielsen qu'au moins deux semaines plus tard.

Impact

Un échantillon de septembre 2010 montre que l'utilisation DVR augmente les ratings Nielsen. Un épisode de « Glee » a obtenu 5,6 le jour de sa diffusion (visionnage direct ou replay jour même). En incluant le visionnage DVR sur trois jours, le rating monte à 6,3. « Two and a Half Men » et « Law & Order SVU » ont chacun gagné 15 à 20 %.

Considérations

Les DVR ont moins d'impact pour certains types d'émissions. Une nouvelle émission peu suivie ne verra pas de boost significatif. Le premier épisode de « Lone Star » en septembre 2010 n'a vu son rating passer que de 1,3 à 1,5. Les émissions diffusées en direct sont moins enregistrées, comme « Dancing with the Stars », qui n'a gagné que de 5,1 à 5,3.