Comment fonctionne iAd sur iPhone ?

Les développeurs d'applications mobiles se tournent souvent vers la publicité in-app pour augmenter leurs revenus. En 2010, Apple a lancé iAd, une plateforme conçue pour intégrer des publicités dans les applications iPhone, iPod Touch et iPad. iAd offre des fonctionnalités améliorées et une intégration iOS pour fonctionner avec l'iPhone de manière que d'autres réseaux publicitaires comme AdMob ne peuvent pas.

Fonctionnalités iAd

Quand un utilisateur clique sur une publicité tierce dans une application iPhone, la publicité quitte normalement l'application et lance le navigateur Safari pour afficher le contenu Web associé. iAd a été créé pour offrir une expérience publicitaire riche et cohérente, permettant à l'utilisateur d'interagir avec la publicité sans quitter l'application. iAd s'intègre étroitement avec iOS 4 et versions ultérieures, permettant des fonctionnalités interactives incluant vidéo, e-mail, partage social et téléchargement de produits.

Expérience utilisateur iAd

Quand un utilisateur clique sur une publicité diffusée par iAd, la publicité ouvre une nouvelle fenêtre au-dessus de l'application, et l'application est mise en pause si nécessaire. La fenêtre contient le matériel de l'annonceur, et l'utilisateur peut interagir avec des liens ou boutons pour voir du contenu supplémentaire, enregistrer ou partager des éléments. Cliquer sur une icône « X » dans le coin de l'écran ferme la publicité et ramène l'utilisateur à l'application.

Créer des publicités pour iAd

Les publicités sont créées en HTML5, CSS et JavaScript. Pour les créateurs, Apple fournit un outil appelé iAd Producer pour concevoir et déboguer du contenu interactif. Quand une publicité est en cours, Apple fournit des métriques détaillant l'interaction des utilisateurs. Les développeurs d'applications peuvent utiliser le SDK iOS d'Apple et le logiciel Xcode pour intégrer le framework iAd dans leurs apps. Comme la plateforme iAd fonctionne avec iOS 4 et ultérieur, le développeur peut intégrer une compatibilité rétroactive avec les versions iOS antérieures si nécessaire.

Inconvénients

Bien qu'iAd soit un progrès par rapport aux publicités qui lancent Safari, il y a des inconvénients, principalement pour les petits annonceurs. Par exemple, alors qu'AdMob offre une interface en libre-service, iAd oblige les annonceurs à contacter un représentant commercial Apple pour commencer. De même, pour obtenir le logiciel iAd Producer, il faut être un développeur Apple enregistré. Le coût des emplacements iAd est bien plus élevé que ceux des autres réseaux publicitaires compatibles iPhone : en juillet 2011, l'achat minimum via iAd était de 500 000 $. Apple a clairement positionné iAd comme une plateforme pour les grandes marques, laissant les petites entreprises faire de la publicité via les concurrents.