Stratégies d'expansion mondiale de Google

La domination de Google dans la recherche et son entrée sur le marché des smartphones découlent de sa stratégie d'expansion, autant que du succès de son moteur original. Sa stratégie d'acquisition — acheter seulement dans des niches étroites, et seulement quand Google ne peut pas faire mieux en interne — a significativement contribué à son expansion mondiale, selon les analystes.

Moteur de recherche

Lancé en 1998 par Larry Page et Sergey Brin (Stanford), la mission : « organiser l'information mondiale et la rendre universellement accessible et utile ». Google Search se distinguait en cherchant les termes dans le texte des sites et en classant par pertinence. Les domaines par pays (google.es pour l'Espagne...) permirent la recherche dans la langue locale : naissance d'une marque globale.

Langues

Mai 2000 : 10 langues européennes. Septembre 2000 : chinois, coréen, japonais. Touche d'humour : le klingon (Star Trek). Premier bureau international : Tokyo, août 2001. Octobre 2004 : Dublin, Irlande, équipe multilingue pour servir clients multi-fuseaux et langues.

Android

Google acquiert Android en 2005, sans annoncer d'entrée dans le mobile. Android = petite boîte logicielle mobile. iPhone lancé 2007 : Google lance Android OS la même année. Avantage : OS ouvert adopté par multiples constructeurs (Motorola, Samsung, LG...). Google crée aussi un app store et un SDK développeurs. Exemple de stratégie : développer un point fort existant plutôt que percer un nouveau territoire.

Navigateur, Mail, Maps

Google Chrome, Gmail, Google Maps : garder l'internaute dans l'écosystème Google quelle que soit l'activité. YouTube, Blogger, Google+ (réseau social, « +1 » comme « Like » Facebook). Philosophie : « service rapide, précis, facile pour tous, à Boston comme à Bangkok ».