Pages vues (Pageviews) vs Impressions

Pages vues et impressions sont des métriques pour suivre le comportement des visiteurs sur votre site. Elles mesurent le nombre de personnes consultant chaque page et le nombre voyant des éléments spécifiques (publicités). En suivant pages vues et impressions, vous identifiez les points faibles dans votre design et contenu pour créer un site plus efficace.

Pages vues (Pageviews)

Quand un internaute visite une page de votre site, cela compte pour une page vue. Chaque visiteur a au moins une page vue : la page d'atterrissage (accueil ou autre via recherche). Quand il clique vers une autre page, la seconde obtient une page vue. Les pages vues sont comptées par page. Les programmes d'analytique Web calculent la moyenne de pages vues par visiteur : total vues / visiteurs uniques. Ce chiffre indique combien de pages chaque personne consulte. Si votre nombre est bas, les visiteurs peuvent être confus par le design ou contenu, vous permettant d'ajuster pour plus de convivialité.

Impressions

Les impressions désignent le nombre de fois qu'un visiteur voit un élément spécifique d'une page — généralement une publicité. Elles servent souvent à calculer combien un annonceur paie pour afficher son message. Chaque fois qu'une personne charge une page et que la pub apparaît, cela compte pour une impression. Si le propriétaire utilise un programme d'affichage aléatoire, les impressions par annonceur sont plus basses que pour pubs statiques. Les impressions sont souvent calculées par lots de 1 000.

Importance

Pages vues et impressions donnent un aperçu du succès de votre site. Un faible nombre de pages vues peut indiquer : mauvais design, besoin d'appels à l'action, contenu confus, mauvais SEO. Elles mesurent aussi l'efficacité d'une campagne marketing pour amener du trafic vers une page précise. Une augmentation après lancement indique que les gens ont vu vos supports marketing. Combinées avec d'autres analytiques (site référent, taux de rebond), vous avez une idée plus claire de comment les visiteurs arrivent et combien de temps ils restent. Si vous dépendez d'annonceurs pour financer votre site, pages vues les convainquent de s'associer, impressions de rester.

Comment suivre

Le suivi nécessite un programme d'analytique Web comme Google Analytics. Après inscription, il génère un code à insérer dans toutes vos pages ; le code suit tout le comportement et le rapporte à votre compte. En vous connectant, vous voyez interactions visiteurs : nombre pages vues et impressions. Autres programmes : Adobe Web Analytics, VisiStat Analytics.