Quel est l'impact de Google TV ?

Google TV a contribué à populariser le concept de « Smart TV » (télévision intelligente), où les téléviseurs sont pleinement intégrés à Internet : visionnage de vidéos Web, navigation Web, et accès à de nombreuses émissions à la demande. Malgré une réception mitigée des consommateurs et médias en 2011, la plateforme Google TV pourrait favoriser la convergence Internet/TV, selon plusieurs rapports.

Contexte

Google a lancé Google TV en mai 2010. Fonctionnant sous Android, il est accessible via trois appareils : TV Internet autonome (Sony), lecteur Blu-ray Internet (Sony), ou boîtier Logitech Revue à connecter à un TV. Fonction clé : recherche unifiée sur le contenu TV, le Web et les applications, bascule TV/Web sans changer d'entrée. Navigation Web pour réseaux sociaux et apps (Netflix, CNBC, Pandora, Napster, Amazon Instant Video, etc.). Nécessite souris et clavier.

E-commerce

Selon Search Engine Land (mai 2010), Google TV pourrait changer la façon dont les foyers américains « entrent » dans la télévision : accès immédiat à la recherche/navigation au lieu d'allumer et tuner une chaîne. Pourrait transformer l'e-commerce : en cliquant sur une pub sur Google TV ou autre Smart TV, le spectateur est dirigé vers des formulaires ou pages de vente, impossible avec la TV traditionnelle.

Télévision par câble

Google TV et autres plateformes Smart TV pourraient faire perdre des abonnés aux câblo-opérateurs, selon Search Engine Land. Les utilisateurs Google TV n'ont pas besoin d'abonnement câble et peuvent regarder beaucoup de programmes câble via services Web vidéo (Netflix). Associated Press (mai 2010) : abonnements câble US en baisse de 68,5 M (2008) à 63,3 M (2009), partly due à la vidéo en ligne.

Géociblage (Geotargeting)

Autre impact possible : plus d'opportunités pour les annonceurs de cibler précisément leurs clients potentiels. Avec la recherche Google intégrée au TV, celui-ci devient une plateforme pour chercher des commerces locaux, selon Web Pro News (octobre 2010).

Considérations

En novembre 2010, David Pogue (New York Times) écrivait que Google TV était en « statut infantile ». De nombreuses chaînes (ABC, CBS, NBC) bloquent Google TV sur leurs sites (eWeek, octobre 2010). Beaucoup de vidéos Web ont des problèmes de lecture ou nécessitent des plug-ins. Google TV devra être affiné (Wall Street Journal) avant de devenir attractif pour la plupart des consommateurs.