Pourquoi Xerox s’inquiéterait-il que son nom devienne générique ?
Xerox a méticuleusement construit une identité de marque forte au fil des années. Si le nom de marque devient générique, il risque de perdre son caractère distinctif et de devenir synonyme du produit lui-même, ce qui peut diminuer la reconnaissance de la marque et l'avantage concurrentiel de l'entreprise.
Protection réduite des marques :
Une marque générique perd sa protection juridique, la rendant vulnérable à une utilisation non autorisée par des concurrents et des tiers. La capacité de Xerox à contrôler l'utilisation de son nom et à faire respecter ses droits de propriété intellectuelle deviendrait de plus en plus difficile, conduisant à un abus potentiel et à une érosion de la valeur de la marque.
Concurrence accrue :
La généricisation ouvre la porte aux concurrents qui peuvent utiliser librement le terme Xerox pour décrire ou commercialiser des produits similaires, sans craindre de répercussions juridiques. Cette concurrence accrue peut éroder la part de marché de Xerox, réduire ses bénéfices et rendre plus difficile pour l'entreprise de se démarquer sur le marché.
Perte de la prime de marque :
Un nom générique coûte généralement moins cher qu’un produit de marque. La capacité de Xerox à facturer un prix plus élevé pour ses produits et services pourrait être compromise si ceux-ci devenaient génériques, ce qui entraînerait une réduction des revenus et de la rentabilité.
Difficulté à se développer sur de nouveaux marchés :
L’introduction d’un produit générique sur de nouveaux marchés peut s’avérer plus difficile, car le consommateur risque de ne pas le reconnaître ou de l’associer facilement à l’entreprise. Cela peut entraver les opportunités de croissance de Xerox et limiter ses efforts d'expansion mondiale.
En résumé, Xerox a tout intérêt à empêcher son nom de devenir générique afin de conserver son identité de marque, de protéger ses droits de propriété intellectuelle, d'atténuer la concurrence accrue, de préserver la qualité de sa marque et de favoriser les opportunités de croissance sur les marchés existants et nouveaux.