L'influence des téléphones portables sur les 18-22 ans

Les téléphones portables sont devenus omniprésents dans la société américaine, et les jeunes n'échappent pas à la règle. Une étude 2010 de l'Université Ball State indiquait que 99,8 % des étudiants possédaient un téléphone mobile. L'utilisation du téléphone chez les 18-22 ans influence leur vie de multiples façons.

Impact publicitaire

Si l'impact global du marketing mobile est faible, il est maximal chez les jeunes. Selon le site « Marketing Charts », une enquête 2008 de BIGresearch montrait que seulement 6,9 % des adultes étaient influencés pour un achat par des vidéos marketing mobile et 6,4 % par des SMS marketing. Mais dans la tranche 18-24 ans, les chiffres montaient à 14,2 % pour les vidéos et 15,9 % pour les SMS.

Communication sur les produits

Les jeunes utilisent plus souvent le téléphone pour communiquer sur des produits ou services que les adultes plus âgés. L'enquête BIGresearch a découvert que si seulement 29,6 % des adultes communiquaient via mobile sur un service, produit ou marque, 50,5 % des 18-24 ans le faisaient. Cela fait du mobile le deuxième vecteur de transmission de ce type d'information, juste derrière la communication en face-à-face.

Habitudes de sommeil

L'utilisation du mobile peut impacter le sommeil des jeunes. Une étude 2008 publiée dans le « Journal of Psychosocial Research on Cyberspace », menée auprès d'étudiants (âge moyen 19 ans), indiquait que près de la moitié disaient perdre du sommeil en semaine à cause du téléphone. 34 % perdaient du sommeil 1-2 fois par semaine, 15,7 % trois fois ou plus.

Préférence de communication

La même étude montrait comment le mobile influence les préférences de communication des jeunes. Par exemple, 47,3 % des répondants disaient utiliser l'écrit (SMS) pour éviter de parler directement. De plus, 62,9 % utilisaient le SMS comme méthode principale pour communiquer avec leurs amis, contre seulement 6,9 % en face-à-face.