Google DoubleClick (maintenant Google Ad Manager) : Services et capacités

DoubleClick était la stack ad-tech de Google, maintenant largement unifiée sous Google Ad Manager (GAM). Ses services cœur :

1. Google Ad Manager (ex-DFP) : Serveur publicitaire côté éditeur — gestion inventaire, demande directe & programmatique, trafficking, forecasting.
2. Ad Exchange (AdX) : Marketplace enchères temps réel connectant éditeurs aux DSPs/acheteurs à grande échelle.
3. Campaign Manager 360 (ex-DFA/DCM) : Serveur publicitaire côté annonceur — hébergement créatifs, trafficking, vérification, attribution cross-canal.
4. Search Ads 360 (ex-DoubleClick Search) : Gestion search payant entreprise (Google, Bing, Yahoo Japan, Baidu) avec stratégies enchères, reporting, flux inventaire.
5. Rich Media (Studio) : Création & diffusion formats interactifs (expansion, vidéo, creative dynamique).
6. Analytics & Attribution : Intégré Google Analytics 360, Attribution Data-Driven, reporting custom via export BigQuery.

Ensemble, ils forment une stack bout-en-bout pour programmatique, direct, et search advertising sur display, vidéo, mobile, et CTV.