Dépenses publicitaires de Verizon : 1,32 milliard $ en 2021
Selon Statista, Verizon a dépensé environ 1,32 milliard $ en publicité en 2021, en baisse par rapport à ~1,4 milliard en 2020. Ces dernières années, son budget publicitaire annuel oscille entre 1,3 et 1,5 milliard $.
Où va l'argent
- TV & sport : Créneaux prime-time, playoffs NFL, Super Bowl, Jeux olympiques.
- Digital : Search, social (Meta, TikTok, YouTube), display programmatique, connected TV.
- Print & OOH : Panneaux, transports, magazines (part en baisse).
- Sponsoring & événements : Naming de stades, tournées concerts, esport.
Ce qu'ils promeuvent
- Forfaits wireless (Unlimited, 5G, mix familiaux)
- Fios internet & bundles TV domicile
- Leadership couverture & vitesse 5G
- Solutions entreprises (Verizon Business, BlueJeans, cybersécurité)
- Mission de marque : « Built for this », réductions premiers secours, éducation STEM
Pourquoi un tel investissement ?
- Marché féroce à 3 opérateurs (AT&T, T-Mobile) — part de voix = part d'esprit.
- Guerre narrative 5G : « le plus fiable », « le plus rapide », « le plus large ».
- Coût d'acquisition client (CAC) élevé sur marché saturé.
- Rétention : rappeler la valeur aux clients existants, upsell.
Contexte
Le chiffre d'affaires 2021 de Verizon était ~133,6 Md$ ; dépenses publicitaires ~1 %. Pour comparaison, T-Mobile ~1,1 Md$, AT&T ~1,5 Md$ (incluant WarnerMedia pré-scission). La course aux armements publicitaires télécom ne faiblit pas.