Quel est le CPM pour les iAds iPhone ?

Instructions

Configuration

iAds implique que les annonceurs placent des publicités via Apple, qui apparaissent ensuite dans des applications tierces. À l'origine, Apple prélevait 40 % et laissait 60 % aux développeurs ; depuis août 2013, la répartition est de 30 % pour Apple et 70 % pour les développeurs, une répartition courante. Les annonces apparaissent sous forme de bannières ; appuyer sur une bannière ouvre une publicité plein écran dans l'application, sans ouvrir Safari.

Coûts minimums

Apple impose un montant minimum pour toutes les campagnes iAds, quel que soit le nombre de vues et de clics. À l'origine, ce minimum était de 1 million de dollars, puis il a été réduit plusieurs fois : 500 000 $, 400 000 $, 100 000 $. En juin 2013, Apple l'a abaissé à 50 $, jugeant plus rentable de cibler les petits annonceurs.

Structure des coûts

À l'origine, Apple imposait deux types de frais : un pour chaque 1 000 affichages de la bannière (CPM, coût pour mille impressions) et un pour chaque clic ouvrant la publicité en plein écran (coût par clic). En février 2012, Apple a supprimé le coût par clic, suggérant que les taux de clic étaient décevants. iAds n'a pas de CPM fixe ; les annonceurs enchérissent pour déterminer la probabilité d'affichage de leur annonce.

Confusion

Certains chiffres rapportés utilisent l'eCPM (coût effectif pour mille impressions), calculé à partir des montants réels payés et du nombre d'impressions. Ce chiffre est affecté par le minimum de dépenses : si un annonceur reçoit peu de vues, son eCPM peut être supérieur au CPM nominal. Par exemple, un CPM de 1 $ pour 25 000 vues avec un minimum de 50 $ donne un eCPM de 2 $. L'eCPM est donc une estimation plus réaliste du coût réel.

Tarifs

Apple ne publie pas les CPM payés par les annonceurs. Des rapports tiers estiment qu'au lancement, l'eCPM était de 10 à 15 $, mais il a chuté significativement, pouvant être inférieur à 1 $. MoPub rapporte 0,68 $, 0,77 $ et 1,12 $ pour octobre, novembre, décembre 2012. L'augmentation notable suggère une variation saisonnière, avec plus d'annonceurs pendant les fêtes.