eCPM vs CPM : différences et calculs
CPM signifie coût pour mille impressions, ou coût par « Mille », qui est le latin pour mille. Cette métrique est utilisée par les éditeurs pour définir et segmenter leur audience et y attribuer une valeur mesurable. L'eCPM est une métrique différente, utilisée par les annonceurs pour déterminer le « Coût effectif par mille impressions », ou le revenu généré par mille impressions d'une publicité particulière. L'eCPM est utilisé comme métrique de performance publicitaire, tandis que le CPM est utilisé comme métrique de portée et de tarification.
Calcul de l'eCPM
Le calcul de l'eCPM est « Revenus totaux / Impressions x 1 000 ». Cela vous dira combien de revenus vous obtenez par mille personnes qui voient l'annonce. Par exemple, si une annonce a produit 30 $ de revenus, après avoir servi 50 000 impressions, l'eCPM serait : 30/50 000 = 0,0006 x 1000 = 0,6. Cela signifie que l'annonceur peut s'attendre à gagner environ 0,60 $ pour 1 000 impressions de cette publicité qu'il achète.
Calcul du CPM
Voici un exemple de calcul du tarif CPM. Si le prix d'une publicité est de 10 $ CPM avec un million d'impressions, vous feriez le calcul suivant : 1 000 000 impressions / 1 000 (CPM) = 1 000 groupes de 1 000 spectateurs. 1 000 groupes de spectateurs x 10 $ chacun = 10 000 $. Le CPM ne peut qu'attribuer une valeur estimée à l'audience, du point de vue de l'éditeur, et ne prend pas en compte le revenu pour l'annonceur.
Secteurs d'activité
Le CPM est une métrique utilisée depuis des décennies dans le monde de la publication imprimée, et est aussi utilisée pour tarifer l'espace publicitaire en ligne. Cependant, l'eCPM est une métrique exclusivement confinée au monde de la publicité en ligne. La technologie requise pour suivre les utilisateurs de la publicité à l'achat n'existe qu'en ligne. Le revenu obtenu, un facteur critique de l'eCPM, ne peut pas être déterminé avec les publicités imprimées.
Comparaison
En théorie, l'eCPM est une métrique bien supérieure au CPM, surtout pour les campagnes de réponse directe ou pour montrer les retours sur investissement. Cependant, il existe d'autres formes de publicité qui font connaître la marque et n'offrent pas nécessairement une opportunité immédiate d'acheter un article. Dans ces circonstances, il est préférable d'utiliser le CPM.