Définitions de CPM, CPV et CPC
De nombreux webmasters et blogueurs s'inscrivent auprès de réseaux publicitaires en ligne pour placer des annonces sur leurs sites et générer des revenus. Les annonceurs paient le réseau chaque fois qu'un visiteur voit ou clique sur l'annonce, et le réseau reverse une partie de ces frais au webmaster/blogueur qui l'affiche. Les réseaux comme Google AdSense, Chitika, AdBrite facturent aux annonceurs de différentes manières : coût par clic (CPC), coût par vue (CPV), coût pour mille impressions (CPM).
CPC, Coût Par Clic
Beaucoup d'annonceurs choisissent le CPC car ils ne paient que lorsqu'un visiteur clique sur l'annonce pour plus d'infos ou pour acheter. Les tarifs CPC varient selon la popularité du site/blog et la concurrence pour l'emplacement. Par exemple, le CPC pour une annonce de services financiers concurrentielle sur un gros site attirant des milliers de visiteurs/jour sera bien plus élevé qu'une annonce pour un produit de niche sur un blog personnel.
CPV, Coût Par Vue
Les réseaux publicitaires offrent parfois l'option de payer à chaque affichage de l'annonce. Un annonceur peut choisir cela s'il n'a pas besoin que le visiteur clique pour acheter ou voir plus d'infos. Le CPV peut convenir à une entreprise voulant juste augmenter sa notoriété de marque via une large diffusion en ligne. Les tarifs CPV sont généralement bien inférieurs au CPC.
CPM, Coût Pour Mille (impressions)
Le CPM est une forme de coût par vue, mais l'annonceur paie pour chaque tranche de 1 000 impressions (vues) plutôt que pour chaque vue individuelle. Une entreprise peut choisir cette option pour annoncer sur de gros sites populaires attirant des milliers de visiteurs quotidiens. Encore une fois, le CPM est pertinent si l'annonceur n'exige pas forcément un clic pour l'achat.
Considérations
Petites et grandes entreprises choisissent souvent la pub en ligne car elle permet de cibler une audience pertinente ; ex : une société de prêt peut afficher ses annonces seulement sur blogs/sites de finances personnelles. Avant de faire de la pub en ligne, définissez votre objectif. Si vous voulez que les visiteurs cliquent pour commander une brochure, le CPC est probablement le plus adapté. Si votre message vise à sensibiliser généralement à votre marque, ou s'inscrit dans une campagne d'information grand public, le CPV ou CPM peut être plus efficace.