Définitions de CPM, CPV et CPC
De nombreux webmasters et blogueurs s'inscrivent auprès de réseaux publicitaires en ligne pour placer des publicités sur leurs sites et générer des revenus. Les annonceurs paient le réseau publicitaire chaque fois qu'un visiteur de site Web ou de blog consulte ou clique sur l'annonce, et le réseau publicitaire verse une partie de ces frais au webmaster ou au blogueur qui a affiché l'annonce. Les réseaux publicitaires en ligne tels que Google AdSense, Chitika et AdBrite facturent les annonceurs pour les annonces de différentes manières, y compris le coût par clic (CPC) ; coût par vue (CPV) et coût pour mille vues (CPM).
CPC, coût par clic
De nombreux annonceurs choisissent les annonces CPC car ils ne paient que lorsqu'un visiteur du site Web clique sur l'annonce pour obtenir de plus amples informations ou pour acheter un produit. Les tarifs publicitaires au CPC varient en fonction de la popularité du site Web ou du blog et de la concurrence entre les annonceurs pour le spot publicitaire. Par exemple, le taux de CPC pour une annonce de services financiers concurrentiels sur un site majeur attirant des milliers de visiteurs par jour sera bien plus élevé que celui d'une annonce pour un produit de niche sur un blog personnel.
CPV, coût par vue
Les réseaux publicitaires en ligne offrent parfois aux clients la possibilité de payer pour l'annonce chaque fois que l'annonce est affichée sur un site Web. Un annonceur peut choisir cette option s'il n'a pas besoin que le visiteur clique sur une annonce pour acheter un produit ou afficher des informations supplémentaires. Les publicités CPV peuvent être une option réaliste pour une entreprise qui souhaite simplement accroître la notoriété générale de sa marque grâce à une publicité en ligne généralisée. Les taux CPV ont tendance à être bien inférieurs à ceux des annonces CPC.
CPM, coût pour mille vues
Le CPM est une forme de publicité au coût par vue, mais l'annonceur paie des frais pour 1 000 impressions d'annonces, ou vues, plutôt que pour chaque vue individuelle. Une entreprise peut choisir cette option si elle souhaite faire la publicité d'un produit ou d'un service sur de grands sites Web populaires qui attirent des milliers de visiteurs chaque jour. Encore une fois, la publicité au CPM est une option réaliste si un annonceur n'exige pas nécessairement que le visiteur du site Web clique sur l'annonce pour acheter un produit.
Considérations
Les petites entreprises et les grandes entreprises choisissent souvent la publicité en ligne car elle leur permet de cibler les publicités sur un public pertinent ; par exemple, une société de prêt peut choisir de n'afficher des annonces que sur des blogs et des sites Web de finances personnelles. Avant de faire de la publicité en ligne, décidez ce que vous voulez réaliser. Si vous souhaitez que les visiteurs du site Web cliquent sur un lien pour commander une brochure, la publicité CPC peut être l'option la plus appropriée. Si votre message publicitaire est conçu pour accroître la notoriété générale de votre marque, ou s'il fait partie d'une campagne d'information des consommateurs, les annonces CPV ou CPM peuvent être plus efficaces.